Finn Partners ha rafforzato le sue capacità di gestione delle crisi con la nomina di David Krejci, fondatore di Media Forensics, come partner.
Krejci, veterano con 27 anni di esperienza nelle pubbliche relazioni, è un pioniere nella gestione delle interruzioni sui social media, avendo introdotto il primo software di simulazione di crisi del settore nel 2010. Successivamente, ha contribuito a sviluppare la digital forensics come strategia per affrontare l’insorgere della disinformazione online. Nel 2020, ha lanciato la sua consulenza, Media Forensics, per promuovere ulteriormente questa strategia.
In Finn Partners, il lavoro di media forensics di Krejci si concentrerà sulla preparazione delle campagne, identificando potenziali ripercussioni prima del lancio; sulla mitigazione delle crisi, anticipando e affrontando le crisi con l’uso della forensics; e sul monitoraggio forense, migliorando l’ascolto sociale tradizionale.
L’approccio di media forensics di Krejci prevede la raccolta di dati da oltre 50.000 fonti online. L’intelligenza artificiale elabora questi dati per l’analisi umana da parte di esperti in Open Source Intelligence (OSINT) e nel deep web. Questa analisi aiuta a identificare i metodi e i motivi dietro le minacce online, permettendo ai clienti di sviluppare strategie informate per la mitigazione delle crisi e il successo delle campagne.
“I metodi tradizionali per gestire le attuali interruzioni nel nostro ecosistema mediatico sono stati in gran parte costruiti per affrontare un’epoca molto diversa,” ha dichiarato Krejci. “Un’epoca prima delle cospirazioni inestricabili e delle divisioni; prima degli algoritmi, dei bot, dell’intelligenza artificiale generativa e dei deepfake; prima di TikTok, Snapchat, Instagram, Discord, Telegram, MeWe, 4chan, 8kun. La disinformazione e le tecnologie dirompenti esistono da secoli, ma la diffusione della disinformazione oggi è così complessa, ampia e voluminosa che i metodi tradizionali per gestirla sono decisamente superati. Una strategia di media forensics è ciò di cui crediamo che i nostri clienti abbiano bisogno e meritino per combattere questo ambiente in continua evoluzione e volatile.”