GroupM ha annunciato il lancio in Italia di GroupM Entertainment, una nuova unit dedicata al mondo dell’experiential marketing, che unifica le attività legate a brand content, intrattenimento, live communication e sport marketing. Questa nuova struttura mira a consolidare i servizi in ambito social, influencers e branded content, offrendo ai clienti soluzioni innovative e su misura.
Il settore dell’entertainment, che comprende sponsorship, endorsement, product placement, eventi e influencer marketing, sta diventando sempre più rilevante per le aziende nel loro approccio ai media. A livello internazionale, il business è in continua espansione. Secondo le stime di GroupM, dal 2019 al 2023, le collaborazioni tra brand e creator sono aumentate di 10 volte. In Italia, l’experiential marketing ha raggiunto un valore superiore ai 4,2 miliardi di euro, con una crescita del 47% rispetto al 2020.
La nuova offerta unificata di GroupM Entertainment permetterà ai clienti di accedere a progetti di intrattenimento premium, esperienze personalizzate e opportunità di branding uniche, in particolare nel campo dei contenuti e dell’intrattenimento sportivo.
A guidare GroupM Entertainment in Italia sarà Francesco Riccadonna, manager con oltre 30 anni di esperienza nella gestione di clienti e brand. Dopo una lunga carriera nei dipartimenti marketing e comunicazione di aziende di largo consumo, Riccadonna ha lavorato in Wavemaker Italy, ricoprendo ruoli di crescente responsabilità fino a diventare General Manager, collaborando con importanti clienti come Sky, Lavazza, Calzedonia e Cameo. Il suo nuovo incarico prevede la gestione delle operazioni locali della unit, con il riporto diretto a Massimo Beduschi, CEO di GroupM Italia.
Massimo Beduschi ha sottolineato come la creazione di GroupM Entertainment rappresenti un’evoluzione strategica fondamentale per il gruppo: “In un contesto in cui i consumatori sono sempre più esigenti, questa nuova unit ci permetterà di offrire progetti integrati e personalizzati ai nostri clienti, sfruttando sinergie tra diversi settori.”
Anche Francesco Riccadonna ha condiviso la sua visione: “L’obiettivo di GroupM Entertainment è creare esperienze di brand innovative e misurabili, capaci di rispondere ai cambiamenti rapidi delle abitudini dei consumatori. Dalle interazioni sociali agli eventi live, passando per il gaming e lo sport marketing, queste discipline sono ormai imprescindibili per una strategia di marketing moderna.”
Con la nuova unit GroupM Entertainment, Riccadonna e il suo team mirano a consolidare la leadership di GroupM nell’industry dell’entertainment in Italia.