Federica Setti, attuale Chief Research Officer di GroupM, è stata nominata nuova portavoce dell’Hub Media di UNA (Aziende della Comunicazione Unite). Setti prende il posto di Alessandra Giaquinta, eletta nel nuovo consiglio direttivo presieduto da Davide Arduini. Con una vasta esperienza nel settore, Setti si prepara ad affrontare sfide ambiziose, portando avanti il lavoro già avviato e introducendo elementi innovativi per migliorare la qualità e le strategie del mercato dei media.
Continuità e innovazione
Setti ha espresso il desiderio di proseguire il lavoro svolto dai suoi predecessori, puntando sulla continuità e mantenendo elevati gli standard qualitativi. “Il mio primo obiettivo – ha dichiarato – è contribuire con la mia esperienza a mantenere alto il livello messo in campo da chi mi ha preceduto.” La sua nomina arriva in un momento in cui GroupM e WPP hanno rafforzato la loro presenza in UNA, contribuendo alla crescita dell’industria e delle sue rappresentanze.
Focus sulle misurazioni delle audience e previsioni di mercato
Uno degli obiettivi principali dell’Hub Media riguarda il miglioramento delle misurazioni delle audience, con l’intento di trovare metriche trasparenti e affidabili. In collaborazione con UPA, l’associazione sta lavorando per sviluppare strumenti che possano meglio rappresentare la realtà del mercato, specialmente dopo la chiusura del progetto Audicomm. Un altro punto chiave è l’ampliamento delle previsioni di mercato, con l’inclusione di nuove modalità di comunicazione che sfuggono alle metriche tradizionali ma che stanno diventando sempre più centrali nelle strategie di marketing.
Tavoli di lavoro e obiettivi futuri
L’Hub Media, sotto la guida di Federica Setti, continuerà a lavorare su diversi tavoli, tra cui quello dedicato alla media cost inflation e quello relativo alle misurazioni delle audience. Setti ha dichiarato che uno degli obiettivi è costruire un sistema di misurazione delle audience che rifletta meglio i cambiamenti nel panorama dei media, suddividendo il mercato in tre pilastri principali: video, audio e stampa.
Rilanciare le professioni della comunicazione
Infine, uno degli obiettivi più ambiziosi dell’Hub Media è restituire “allure” alla professione, rendendo nuovamente attraente il settore della comunicazione per i giovani talenti. Setti ha sottolineato l’importanza di raccontare il valore del lavoro svolto nel settore per attrarre nuove competenze e figure professionali che attualmente sfuggono al mercato.